Egészen pontosan ez egy védjegy. Csak bizonyos divatházak használhatják ezt a megnevezést ruháikra, azok, melyek a Chambre syndicale de la haute couture szigorú szabályainak megfelelnek. A feltételek a következők:

• Párizsban saját atelier-t, azaz műhelyt működtet, minimum 15 tagú stábbal
• Megrendelésre gyártott, egyedi darabokat állít elő
• Minden szezonban, így évente kétszer, egy 35 darabos kollekciót mutat be a párizsi közönségnek

A Chambre Syndicale de la Haute Couture ezen szabályokat 1945-ben határozta meg, és azóta is ezek vannak életben.

A képen Blake Lively Gucci nagyestélyiben a 214-es Cannes-i Filmfesztiválon